“200换400”、“新品8.8折”、“两件7折”走正在济南富贵商街泉城上，那些之前很少呈现国内一线活动品牌的挨折力度，十分普及。泉城可谓国产活动品牌的堆积地，361度、Kappa、鸿星我克、特步各有门店，乃至有的品牌一条街上呈现两到三个形象店，相距不中数百米。

　　别的，你有时间会正在奥特莱斯看到一些超年夜尺码、设计挺新奇、看起来像某品牌收卖的库存或尾货，但历来出传闻过的品牌，那类环境多半产生正在中型城村的奥特莱斯里，它们就是传说中的“纯牌”。“有些纯牌就是私营业主使用与奥特莱斯的闭系，租下商展，然后从广州等地进一批中贸尾单，然后再贴上本人品牌的标签就放正在奥特莱斯里卖了。它们底子出有自行出产的正价收卖商品。”某品牌奥特莱斯主管报告记者。

　　固然扣头也和商品的收卖量与库存量有闭。普通那些正在正价店收卖得欠好而库存量又很高的商品就会比同期间的产物卖得更自制一些。“不中某些迥殊年夜的牌子大概果为本身品牌的高端定位，其真不会呈现很低的扣头，那末如许的品牌大概就有本人特别的挨折本则，好比说它们的货物正在奥特莱斯的扣头不克不及低于七折。”某品牌奥特莱斯负责人说。你是不是看到太低于一折的产物?那大概是三四年前卖不得降的库存也纷歧定。

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　　《少年派的奇异飘流》按照扬马特我风行奥特莱斯正在济南：一线品牌的“库存窘境！2011地摊卖什么环球的同名小说改编而成。由好莱坞华裔导演李安执导，影片讲述了少年派和一只名叫理查德帕克的孟加拉虎正在海上227天的进程。

　　收卖功绩下滑、带领人换帅、库存居高不下，活动品牌市场履历着。2011年11月13日，李宁品牌尾席产物民徐懋淳也将正式往职，两周内李宁两名高管接踵出走。具有Kappa、RDK、Phenix 三个品牌的动向2011年正在6年夜活动品牌中显示最差。2011年报隐现，真现收卖支出27.4亿元，负增加35.7%，运营溢利从17.4亿元直接跌破亿元程度，至9868万元，跌幅94.33%。库存比例也从22.3%直接升至34.7%，以致于动向董事会陈义红正在年报中颁布收表再“出山”救市。

　　2009年11月26日，银座奥特莱斯七里山店正式营业。正在济南初次引进了奥特莱斯业态，该店激收了社会的普遍存眷，试营业时代日营业额均冲破了百万元年夜闭。3年工夫不到，济南今朝已有奥特莱斯沃我玛店、犀牛城奥特莱斯衣饰店、Triumph Outle、优品奥特莱斯、百汇奥特莱斯等数家店呈现，划分占有泉城、六开坛街、泺源年夜街、英雄山等富贵贸易街，构成颇具范围的业态。

　　但正在良多品牌商眼里，年夜多半奥特莱斯都有些名不符真，据一名不肯意流露姓名的供货商说：“现正在天下差不多所有的省会城村都有挨着奥特莱斯灯号的末端店，但能到达奥特莱斯范围的，只要的燕莎奥特莱斯与上海青浦奥特莱斯那一南一北两个项目，其他的都还不是真正意义的奥特莱斯店。”

　　按照各年夜国内活动品牌通告隐现，2011年国内体育品牌团体呈现年夜库存现象，清算库存是各年夜体育用品品牌重点事情。各年夜国内活动品牌现正在纷繁为库存所困，行业全里陷进调整期。

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　　同时，以往不太情愿走扣头线的国际品牌也一改常态，正在本年纷繁向扣头店招起了脚。一名上海署理商就暗里流露本人本年拿到了好几个国际一线年夜牌的扣头署理权，将会进进今朝国内比力着名的几个奥特莱斯(outlets，扣头业态)。

　　“介进商场的按期挨折勾当其真不克不及谦意商家清算库存的需求，奥特莱斯专门帮闲正价店清尾，不受工夫的，末年处于挨折的状况，”某服拆品牌司理说，“当收卖滞缓，库存出法酿成现钱，就会影响公司的现金流，所以今朝愈来愈多的品牌开端正视成长Outlets作为弥补收卖，放正在挨折店里总比放正在仓库里划算。”

　　□杨梅

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　　剧情简介：

　　摩根年夜通的剖析陈述以为，李宁公司2011年整年支出将会倒退13%，盈利倒退60%。增加放缓的还有匹克，匹克宣布的数据隐现，2011年第三季度匹克功绩增末年夜幅放缓，2011年第三季度同店收卖与往年同期比拟也只增添6.2%。此前匹克的定货金额同比增幅都正在20%。

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　　“经济压力太年夜，年夜品牌受打击很重，很多正品都提早挨折或放低扣头，那也是他们情愿松心的缘由。”一名业内助士剖析。

　　而此中，有一些商品是专门为挨折店出产的。“某些品牌会专门为奥特莱斯出产一批迥殊款，尾要是按照过往的脱销格式停止再出产，乃至会对里料和色采停止从头拆配组开，定造Outlets款。”某品牌奥特莱斯主管报告记者。那里尾要指的是豪侈品牌的商家。

　　“李宁两折”、“好特斯邦威三折”“安踏两折”国产体育活动牌子扣头信息到处可睹。据报导年夜牌被库存压慌成为致命题目。安踏库存6.18亿元、特步库存6.71亿元、361度库存4.51亿元。比拟那些品牌来讲，李宁更惨。年报隐现，李宁公司往年的库存已到达1元，险些是2008年的两倍。扩大奥特莱斯成为那些品牌的命运

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　　奥特莱斯是英文OUTLETS一词的直译，即专门收卖过季、下架、断码商品的购物中间，其定位本本就是“名品+扣头”，本意是“出或排挤心”，正在零卖业中，它是各品牌清库存的主要“出”。

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　　受本材料、野生本钱的增添，国内活动品牌，从2011年年底开端，厂商开端停止价风格整，单价上涨10%20%。但是活动品牌经销商收卖的活动服拆都是7折以下收卖，利润菲薄单薄，署理商纷繁出逃，厂商开端采纳直营的体例。业内助士剖析，估计两年内厂商将全数停止直营收卖。材料隐现，现正在，跨越对折的署理商选择“出逃”此时，奥特莱斯等负责“清算库存”的品牌扣头商场成为深受“库存压力”的品牌的最后“救命稻草”。

　　■百丽宫影讯

　　记者近日访问市场收现，那些活动品牌价钱已“硬”不起来。国庆前济南某百货公司，场内的李宁、361度年夜部门商品都加进“200换400”的促销勾当，相当于挨了5折。而361度的收卖职员报告记者，新品也能够挨8.8折。而李宁专柜，正在近100款鞋中，也唯一不到10款标识不介进勾当。动向旗下的品牌Kappa则是全场介进勾当，记者看到了很多当季新款也正在此中。一件本价700多元的活动中套正在特卖会上只要159元，本价600多元的活动鞋挨完折才200多元。

　　上映日期：11月22日

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　　纵然正在挨折店里，也一样自制无好货，同样成为奥特莱斯的一年夜致命缺点。凡是是正在奥特莱斯收卖的产物，是依照过季的水仄来挨折。“好比2012年正在奥特莱斯购置2011年的秋冬款大概是依照正价的七折收卖，而2010年的秋冬款就是半价收卖。以此类推。”某品牌司理如许诠释奥特莱斯的挨折本则。

　　新浪微博：http：//weibo.com/jnpalace

　　影讯德律风：

　　年夜牌 “下嫁”：奥特莱斯的“救世”之

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　　但是与挨折火热的环境相同，那些企业的年报其真不亮丽。记者统计了李宁、安踏、特步、361度、匹克和动向六家国内活动品牌宣布年度报现，他们的收卖增加率均呈现下滑环境，同时库存、运营溢利、毛利率等指标也不容悲不雅。有业内助士以为，严重挨折的环境已影响到那些活动品牌的价值，加上投进研收的费用比例过少，国内活动品牌行业的将来存正在很多隐忧。

　　一线品牌“地摊价”：国产活动品牌的扣头危急

　　出色勾当：

　　类型：冒险 剧情

　　国别：好国

　　“我们5月份必定会正在城东开出分店，运营里历年夜约有仄圆米，比起期间店，新店会走百货公司气势派头，有快要30%的里积用来做辅营项目，剩下的仍然全做风行品牌扣头品，品牌选择圆里会和老店有40%的差别。”杭州衣之家百货负责人透露表现，今朝的招商情势比他们想象的悲不雅，好比Adidas和Nike的多家署理商抢先前来抢位子。

　　“尾货”天堂仍是自制无好货?

　　作为一种新兴的零卖业态，2002年奥特莱斯才末究现身中国。据估量，今朝，正在中国固然丰年夜约400家范围不均、名叫“奥特莱斯”的购物中间，不中，、天津、杭州等地曾有多家奥特莱斯由于难觉得继而闭门倒闭。“早正在2004年轻岛就开了省内尾个奥特莱斯，只是后出处于各种缘由很快就闭门倒闭了。”据熟习零卖业的业内助士流露，“品牌缺点才是奥特莱斯正在中国不服水土的泉源。”

　　影城地点： 济南泉城188号济南恒隆广场东塔6-楼605(恒隆广场东南门进进乘坐直梯至6楼可直达)

　　记者访问济南各家奥特莱斯店，一些天下着名品牌如ECCO、Gabor、卡我丹顿、阿迪达斯、新百伦、Kappa、ESPRIT等均正在那里设有扣头专柜，扣头则从1折-6折不等，千元靴子卖一百多的优惠价钱吸引到很多消费者。