沈阳市美容美发协会负责人透露说，目前沈阳市出入美容院的男性消费者越来越多，男女消费人数比例已经高达1：5；男士美容成沈城新时尚。“美容不再是女人的专利”，这位负责人这样说。

　 “男的做美容，要的也是外表形象，也是给别人看……”洪先生是沈阳市一家私营企业的老板，按照时下社会上某些标准，他是典型的事业成功人士。他花了12000元办理了一张美容年卡，成了沈阳市一家著名美容机构的会员。洪先生的这张年卡，可以享受护理、保健、治疗等全套美容服务，其中包括脸部祛皱、保洁、美白、营养，身体的穴位按摩等等，内容几乎和高档的女性美容服务完全一样。他说，自己参加的商务活动频繁，每天要和不同的人打交道，而他个人的形象就代表公司的形象，所以通过全方位的美容，保持一个精神焕发的形象显得很重要。

　　沈阳大学大四男生小张告诉记者，毕业前要参加各种招聘会或面试，为给用人单位留下好印象，一些男生也会去美容院，特别是参加比较重要的面试前，会花几十块钱做个美白、祛斑之类的脸部护理。

　　而据公务员刘先生观察，办公室里年龄超过50岁的男同志当中，几乎没有人不染头发，他分析说，作为政府的公务人员，也代表着政府的形象，染染头发会让自己显得更有朝气。

　　据介绍，男士美容的内容主要集中在治疗和美发方面，比如到美容院治疗暗疮、接受皮肤清洁、进行头发护理等，和女性消费者相比，男士美容时接受的价位大多处于200至300元之间，属于中低价位。

　　沈阳市美容美发行业协会秘书长郑福远证实，男士美容美发在沈阳市已经成为了新时尚，近两年来，包括男用面膜、男用护肤霜、男用香水等在内的男士美容美发产品的消费量以每年20％的速度增长，沈阳市还出现了专门的男士美容院和美容机构。在2003年以前，沈阳市最有名的美容机构一个月才接待四五名男性顾客，而到了今年，平均一天就能接待三四名男性顾客。